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苏州凤林镇上的“高家饼铺”远近驰名，高毓明与丫头碧云相恋，高父坚决不容，碧云被迫离开，毓明奉父命与文卿成亲。碧云产下一女明月。明月18岁这年，碧云患重病，她找到毓明，让毓明带明月回家。
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浩然是文卿的侄儿，文卿疼其孤苦，带回高家抚养。浩然贴心懂事、勤奋好学，颇受毓明器重，成了饼铺的二师傅。浩然一直知道毓明的二房玉贞和饼铺大师傅大海有染，但一直隐忍不说。碧云临终嘱托，要毓明让明月认祖归宗，毓明力排众议将明月接回家。
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高夫人大寿，高老爷为了陪明月的母亲走完人生最后一程，而一夜未归。明月质问父亲为何这么多年要让她和母亲躲在外面，让他们见不得人。父亲解释说并不是希望母女躲起来，而是想好好保护她们二人。
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高老爷将明月带回家，并召集全家人，向大家正式宣布明月是自己的女儿，以后就是三小姐。众人一片愕然。凤姨这才想起，自己要问浩然的正是明月的事。明秀大声制止下人喊明月小姐，说自己的娘才是主母，如此喊下去，以后自己娘说的话就没有人当回事了。高老爷呵斥了明秀。
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阿贵到水月斋给明月送晚餐，却被明秀阻止，说高家只有一个少爷一个小姐，如果他想在养老送终，就学规矩点。并命令他不许再到水月斋来。明秀和姨娘终日以戏弄明月为乐，常当众予以羞辱，明月始终隐忍。
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饼铺后厨，明月过来给大家帮忙，去被明秀撞见。大骂众人在此胡闹，明月是想偷学高家手艺，并出手打人。浩然看到这一幕，赶忙拉住明秀。明秀对浩然暗生情意，对自己和罗家这桩婚事已觉反感，几次想摆脱均未能如愿。
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文卿向高毓明哭诉，自己嫁给他二十几年，他却从未说过谢字，而现在竟然因为一个私生女向她道谢，不知自己哪里比不上丫鬟碧云。高毓明把明秀的婚期定在了腊月初十。仁杰与仁豪兄弟感情极好，仁杰认明秀不堪匹配仁豪，设计破坏两家婚约。
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仁杰指使友人刘健强假意亲近明秀。明秀探望浩然，在浩然面前说明月的坏话，阻止浩然去见明月，并告诉他自己不会嫁到罗家。浩然告诉她，她的婚事由父母决定，但是那里绝对没有自己。明秀因浩然钟情明月，内心早已妒恨不已。
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高毓明照看着女儿明月，一直没有开锁取水。浩然去请高毓明，高毓明让他走开，并说今天生意就别做了。浩然好心劝慰，说姑妈已经认为高家的不幸是明月带来的，要是再因为明月开不了门，那明月就要背负更多责任。他把钥匙交给浩然，让交给文卿做主。
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明秀看到浩然对明月的照顾，伤心不已，两天不肯吃东西。母亲文卿让浩然去劝劝明秀。日本人很喜欢高家的甜点，为了能立足，罗家商量不可毁掉和高家的亲事。于是仁杰拿钱给健强，告诉他计划取消，不用再去勾引明秀。
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明秀假装和明月和好。明秀、明月和小香出门逛街，明秀借故离开，就再也没有回来。明月回到家，告知了众人这件事。文卿责备明月为了和浩然在一起，气走了明秀。文卿找到明秀留下的信，上面说如果家人不同意退婚，她就不会回家。
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德智又在赌场输钱被打，并被要求按手印，如果十日内不能还清，就要用高家大宅抵债。罗仁杰假装好人，说自己用自己房产抵了债。德智感谢他的好意，回家劝父亲把店铺开到天津。明月回忆起撞见姨娘和大师傅的一幕，心生怀疑。
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明月被关了起来，德智说母亲要死了，哭着向明月求解药。小香哭着给德智磕头，说小姐不会做这种事，希望他相信明月。凤姨开门把明月带走，这一幕让阿商看到。文卿问明月下一个她还要毒害谁，明月坚决表示自己没有下毒，遭到鞭打，小香冲过去护住明月。
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大海翻墙到玉贞房间，要与她私奔，玉贞拒绝了他。大海告诉她，自己给玉贞的是安胎药，早就想带玉贞离开了。高毓明因为儿子被绑架而一病不起，明月跪在父亲房外，想要见父亲。为了找回德智，文卿需要现银，但上锁的箱子打不开，于是明月递给她父亲交给她的一包东西。
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文卿告诉玉贞，德智已经回来了。玉贞非常开心，想要去见儿子。但是文卿告诉她，她以后也不能去见德智了，等老爷身体好了，会按家法处置她。浩然来看望明秀，询问她这些日子到底去了哪里。明秀得知罗家也知道了她离家出走的消息，说让罗家知道正合她意。
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阿商告诉浩然，是大师傅大海让自己在三小姐锅里下毒，没想到害了二夫人玉贞，大师傅肯定恨透了自己，于是阿商打算请假出去避避风头。浩然不解为何二夫人中毒，大师傅会恨阿商。阿商暗示浩然，他们之间的不正当关系，这些话让门外的大师傅听到了。
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大海走后，高家的饼味道变了，内陷的成分也不对。客人到铺里，要求退钱。有人还说吃了饼，人就上吐下泻，情况愈演愈烈。张老板和黄掌柜亲自过来，表示要取消订单和催要货款。饼铺一下子陷入窘境。浩然看在眼里，急在心上，到后厨研究新的饼式。
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高毓明将大师傅的重任，交到浩然身上，自己却吐血不止，一下子昏倒。浩然极力反对明月代嫁，眼看文卿逼迫日急，情急之下，决定要带明月远走，此时毓明却出面说话了。高毓明病重，临别前明月握住父亲的手，答应他下辈子还做他的女儿。
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明月不忍拂逆老父恳求，只得黯然同意。浩然告诉姑妈文卿，罗仁豪并非在南方赶不回来，而是快要病死了，现在明月嫁过去，就等于去守寡。文卿此时也觉有愧明月，嫁妆格外丰盛。浩然眼见无法阻止明月代嫁，内心痛苦。明秀在教会医院，感慨这是对自己惩罚。
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仁豪明月新婚夜，下起了大雨。仁豪对明月说，听说她和杜浩然情投意合，她会忘记浩然吗。明月诚实地回答自己会做好罗家的媳妇，但是自己不能也不会忘记杜浩然，这辈子不会，下辈子也不会。仁豪告诉明月，自己会妒忌他的。仁豪睡去，明月拿出与浩然的照片，暗自落泪。
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仁豪咳嗽不止。明月感谢仁豪陪自己回家，整天都让体弱的他在外面，明月心里很不安。仁豪告诉明月，也许这是自己唯一一次能陪她会娘家，自己很乐意这么做，如果能撑过冬天，他想明年清明节和明月再去祭拜她的母亲。明月微笑着点头答应。
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相处日久，仁杰对明月的娴淑美好，印象深刻，情意暗生，又知仁豪和明月并无夫妻之实，愈发爱慕，明月却因仁杰恶意破坏明秀和仁豪婚事，对他并无好感，敬而远之。仁杰非但不以为忤，反而更加迷恋。仁杰得知明月嫁来后，与娘家书信就未断，杜浩然也时常送饼来，十分气愤。
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明月质问仁杰，他所谓的竞争就是切断高家饼铺的货源吗，浩然到底跟他有什么过节。仁杰很直接地回答，就是他就是不想让明月天天看到浩然。仁杰问明月，到底自己要怎么做她才能好好看待自己。明月气愤地说，自己不可能与仁杰有叔嫂之外的情感。
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仁豪问敏之为何要豁出一切，敏之说她不想让任何人靠近仁杰。敏之对明月的敌意，终于在罗家父子兴起要帮她安排婚事达到顶点，设下圈套，诱骗明月与浩然至村郊碰面，再通报仁杰率家丁来抓，诬陷明月和浩然意欲私奔。
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仁豪病重，连夜写了休书，并与罗父彻夜长谈，娓娓细诉自己的感受与决心，罗父感动，同意仁豪决定。仁豪也和明月深谈，确知明月无法接受仁杰，更确知仁杰铁了心要和高家对打，遂要求明月于他身亡后回去娘家，明月含泪应允。
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仁豪病逝，罗父拿出休书要明月回去，连守灵都不必，仁杰阻止，撕毁休书，父怒，父子冲突，罗父气病中风，下半身瘫痪，明月为此又留下护理。罗父病中再吩咐仁杰，要遵守仁豪遗愿，仁杰拒绝，罗父气得起身要打仁杰，摔下床，撞头而亡。
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明月回到高家，见浩然断腿，愿意照应，浩然却冷淡推却。但更大的问题是，浩然内心痛苦沮丧，不愿再进场房，恐成他人负担。文卿对凤姨说，自己处处和刘碧云计较，同样生的女儿，为何明月连骨子里都那么像高家的人，而明秀却不行。
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明月试图鼓舞不成，决心做给浩然看，一手做尽浩然的所有工作：调味、造型、款式、份量、主持开锁、亲自打水等，致使皮破肉伤，浩然看了却更沮丧。德智不愿明月如此，也下场帮忙，却致旧疾复发。浩然愧对明月，表示已成高家负担，应该离开，明月多日忍耐终于爆发，激动骂醒浩然，浩然终于重振精神。
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明秀离家之后，找上健强要相厮守，健强知明秀脱离高家、名声已臭，毫无半点价值，狠心将之抛弃。明秀流浪落魄，遇上住在洋房的玉贞和大海，决心死赖不走，三人同样对高家怀恨，气味相投。
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水月斋中，浩然告诉明月，不怕跟贵叔已经打听过，和美堂在用各种方式囤积雪中红，这是罗仁杰故意算计的。明月说，仁豪曾说过，仁杰走路从不会回头，即使是不归路他也不会停的，看来他是铁了心了要和高家过不去。
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小香跑过来告诉明月，德智见过二夫人以后就躲起来哭得很伤心。明月前去看望德智，发现他把自己蒙在被子里。德智说玉贞和明秀狼心狗肺，但明月告诉他，大家都是一家人。德智不屑，说明月把她们当亲人，但是她们却把她当做仇人。
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玉贞告诉德智，这次自己来是要托他告诉明月，不要用高家大宅做抵押，因为合约中有陷阱。德智不领玉贞的情，告诉她，如果不典押房子，就没有钱重振高家饼铺，何况明月人已经在当铺了。玉贞责备儿子，并让他赶紧去当铺阻止明月。
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阿贵高兴地跑去告诉浩然，他们一下子就有了五张订单，客人们也说一品酥比和美堂的好吃。明月和浩然很是欣喜。凤姨找到阿贵说，她担心明秀出事，她又不愿意找明月帮忙，于是自己冲到和美堂，找到玉贞询问明秀下落。
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小香跑来告诉浩然，明月一直陪着明秀跪着请求原谅，浩然连忙赶过去。浩然问明秀到底她是为了凤姨的事情难过，还是在外面混不下去了，所以回来求饶了，这已经是能给她最好听的话了，要是她回来，还有更难听的话，受不了的话，现在就可以走。
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敏之告诉仁杰，罗德投到高家水井的毒，足可以毒死五百人，十几年不能用了，仁杰可以消心头之气了。仁杰却说这样毁掉了高家命脉，明月就可以回到自己身边了，这让敏之意想不到。她斥责仁杰失信。她要去高家认罪，保住仁杰。
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仁杰临行前，虽对恶毒算计高家颇有悔意，但对明月的情意却依旧炽热，毫无改变，并且扬言，虽然明月赢了，但日后他一定会从高家带走些东西。高家恢复了平静，在家人齐心合力下，明月终于赎回祖宅，重新挂上“江南第一店”的金字招牌。德智礼让，要明月掌家，明月不肯，兄妹坚持推让，遂由明秀当家。
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